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劲酒系列产品提价

发布者:中国糖酒网 //www.k4gtv.cn    2019/3/26
  3月23日劲牌有限公司下发调价通知,对劲酒系列产品的终端价格体系进行了统一调整,其中125mL35度小劲酒终端供价提价55元/件。

  通知要求,125ml35度中国劲酒流通渠道售价不得低于15元/瓶,258ml35度中国劲酒流通渠道售价不得低于28元/瓶,520ml35度中国劲酒流通渠道售价不得低于50元/瓶,520ml35度盒装中国劲酒流通渠道售价不得低于55元/瓶。

  此外,在餐饮渠道,劲牌公司要求,125ml35度中国劲酒终端售价不得低于18元/瓶,258ml35度中国劲酒终端售价不得低于32元/瓶,520ml35度中国劲酒终端售价不得低于59元/瓶,520ml35度盒装中国劲酒终端售价不得低于68元/瓶。

  对于劲酒提价的原因,劲牌公司表示,为给消费者提供更高品质的产品,公司对劲酒的原酒品质、技术工艺,包装设计等方面进行了系统投入,同时,近年来因药材、原料、包装、物流、人力等成本不同程度上涨,劲酒综合生产成本超出了劲牌公司的承担范围,所以为保证在竞争日益激烈的市场中可持续发展,也为改善并提升各级渠道的经营效益,统一对中国劲酒系列产品进行调整。

  有消息人士透露,中国劲酒红标系列正全面升级,主要有3点:1、中国劲酒红标系列陈酿的时间已延长至两年;2、采用的是第2代数字化提取技术;3、配方有所调整。

  事实上,除了劲酒厂方有多方面原因需要提价外,劲酒经销商层面也对劲酒的提价早有渴求。

  “按照价值来比价的话,劲酒早应该调价了。这次提价,市场应该可以接受?!庇泻弊噬?a href='//www.k4gtv.cn/baijiu' target='_blank'>白酒经销商认为,劲酒提价正当时,消费升级后,市面上很多小酒售价都在20元甚至30元以上,就连原来零售价8元/瓶、10元/瓶的小酒都提价了,小劲酒售价却还停留在12元/瓶,这对劲酒的品牌也是存在不利影响。

  另有经销商透露,劲牌旗下白酒毛铺紫荞的流通渠道零售价也从每瓶228元提至248元,餐饮渠道零售价则提价至268元/瓶。

  对此,有经销商分析,紫荞经过一年多的培育,局部市场已经逐渐有消费氛围,为应对同等价位地产酒的激烈竞争,紫荞适当调价有利于提升渠道利润,也有利于在价格带上提前占位。

  另一经销商告诉记者,近几年来,传统中国劲酒红标系列趋于平稳,但新品业绩在提升,尤其是中国劲酒金标系列上升明显,金标系列似乎有意与传统大瓶白酒竞争,并希望打入宴席市场。

  此次提价以及产品升级,能否为劲牌带来新增速?

  某资深白酒人士分析认为,劲酒无论是产品、渠道管理还是消费者培育都是众酒企学习的榜样,之前都是小步慢跑式的提价,市场很稳定。现在各种小酒开始涌现,对小劲酒的增长还是有一定影响的。此次劲酒的提价不仅有品牌力的支撑,也是从品质和渠道利润出发,值得期待。

  另一位熟悉劲酒的人士表示,“此次距离上一次调价已有两年半时间,调价不是偶然而是必然,按照以往劲牌厂商高度合一的执行力来说,调价行动将势如破竹?!彼衔?,接下来,劲牌公司需在消费者和终端渠道商身上加大功夫,总结来说,调价成功在于两点,消费者对劲牌的品牌认可以及终端渠道商对调价有信心并契合。

  来源:酒业家
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